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Ottimizzare da un punto di vista tecnico un sito in costruzione o verificare che un sito già esistente sia ottimizzato – si parla in questo secondo caso più specificatamente di Search engine optimization audit – vuol dire essenzialmente assicurarsi che lo stesso non abbia caratteristiche ed elementi che rischino di comportare una penalizzazione da parte dei motori di ricerca. Anche in questo senso i fattori da tenere in considerazione sono numerosi e di diversa natura.

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Gli obiettivi di una strategia di SEM possono essere anche molto diversi a seconda del settore in cui si opera: è for every questo che, in riferimento ai soli investimenti organici che permettono di migliorare il proprio posizionamento, si sente spesso parlare di ecommerce -consigli/”>Search engine optimization per eCommerce, Search engine optimisation for each l’editoria, ecc.

I motori di ricerca catalogano i contenuti nei propri databases sulla base innanzitutto di parole chiave che corrispondono a quelle con più probabilità digitate dagli utenti quando effettuano le proprie ricerche.

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Rimane essenziale comunque che gli obiettivi delle singole campagne SEM siano coerenti con i macro-obiettivi della propria strategia SEM e funzionali al loro raggiungimento.